Contagious by Jonah Berger

近期读过的非常好的 marketing 类图书,主要分析为什么一个火的东西能能够火起来。这年头,于个人,于产品,marketing 已经越来越重要了,酒香也怕巷子深。作者分析了 virality 的六个因素,Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories, 简称为 STEPPS, 也挺好记的。

推荐阅读。豆瓣链接在此。以下是一些阅读笔记。

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大败局 – 民营企业的N种死法

周末读完 I II 两册,心情复杂,感慨良多。

书中的主人公们都是30年前时代的弄潮儿,是风口上的猪。时代的变迁,国退民进的改革浪潮中,他们敢于冒险,勇于拼搏,短短几年的时间实现了从零到一的突破,走到了时代的镁光灯之下。他们不是成为了人大代表,就是作为劳模成为全国学习的榜样,要么也是进入了中国的富豪榜。

然而,种种原因,或是因为管理不当,或是因为过于贪婪,或是因为过分冒险,或是因为政府关系,一个个的陷入了危机,资金链断裂,巨大的泡沫破裂,创始人们锒铛入狱,除了少数几个能够全身而退。从巅峰到跌落神坛,也不过短短几年。

公司顺利的时候,到处都是资源和诱惑,银行各种放贷,摊子越铺越大,政府立为榜样,媒体争相采访。可一旦公司开始滑落,便各种落井下石,当年埋下的阿喀琉斯之踵被人击中,进入一片死局,毫无翻身的机会。大起大落之快,以至于这里的大部分公司,我都没有听说过。

十九家公司里如果说最可惜的,那便是科龙、健力宝和铁本了。都是因为政商关系或者是政策的突然变化导致的一击必杀,科龙和健力宝的案例里政府把创始人团队赶走,而铁本则是做了政策的替罪羔羊。

这些人里面,也许只有史玉柱和孙宏斌算是东山再起了。

虽然时代不同了,但这几年的风口之上,这些事情仍然在发生,多少个unicorn倒下了。9分推荐,古鉴今,共勉。

No Shortcuts to the Top

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一本不是很新的书,作者Ed Viesturs是第一个完成14做8000米高峰的美国人(好像至今还是唯一一个),并且他都是不带氧气瓶上的。《No Shortcuts to the Top》算是他的自传吧,描述他登这些8000ers的经历,以及一些朋友们的故事。在所有登山者里面,他是非常谨慎小心的。好几次他都在登顶下方不到几百米的地方果断回头,这点是我非常欣赏的。也正因为他的谨慎,在他的一些山友永远的留在山上的时候,他的经历看起来总是很平淡 – 没有险情。当然他也很有天赋,肺活量比常人大一半,基本上这属于自带氧气瓶。书中也有提到1996年的珠峰山难,再一次为 Doug 惋惜,还有Rob/Scott..

Getting down is mandatory. 希望自己也能一直保持头脑冷静 🙂

推荐给喜欢登山/户外的朋友。

对了,他现在还是RMI的向导呢,不知道会不会碰到他 😀

好书推荐《The Hard Thing About Hard Things》

9780062273208硅谷顶级VC Andreessen Horowitz的创始人之一的 Ben Horowitz 的诚心之作,四星推荐。

这不是一本简单的励志读物,也不是教你创业的教科书,更多的是 Ben Horowitz 自身经历的总结。他在 Netscape 起家,到后来的 Loudcloud 和分拆过后的 Opsware,起起落落。所谓 Hard thing,不仅仅是公司的股价降到35美分要被证交所 delist 成 penny stock,而是很多时候不得不在 bad 和 worse 中选择。书中的例子来说 ,比如世纪初互联网泡沫破裂,公司资不抵债,在知道公司可能都撑不过路演的时候,是坚持上市还是申请破产?又或者好朋友的公司的手下要跳槽到自己公司,是收还是不收?再比如,大家都说要 hire worldclass player,但是在公司低谷的时候怎么做?或者一起创业的好朋友在 head of sales 但是能力不够,那该不该 demote 他?

更多的我就不剧透了,关于 War time CEO / Peace time CEO 的那段很认同,还有这句:Leadership is defined in the same way that one Supreme Court judge famously defined pornography: I know it when I see it.

不是五星的原因,也可能正是因为他的经历太奇葩了吧 -。-

5月读读看看

五月家里搞了个elliptical,外加因为外公外婆都在,在家的时间待得多了,电影电视剧看得比书多。

《Nothing to Envy : Ordinary Lives in North Korea》

特别特别好的书,朝鲜原来是这样的。书中讲述了一些从朝鲜外逃的人们的故事,很多历史很可怕。被中共和苏共抛弃的朝鲜,在90年代遭遇了大饥荒,人们穷困潦倒。一个个普通家庭的故事,每个听得都是心惊胆战。有人失去了丈夫儿子,有人逃离到北纬38度的另一边却再也看不到还在这一边的亲人,有人失去了相恋十多年的恋人。些许是天灾,更多是人祸。朝鲜作为一个悲剧角色的出现,虽则是自身的问题,也是大国博弈后的结果。悲剧的更是人民,正所谓,兴,百姓苦,亡,百姓苦。

看完这本书还有个感觉,便有点理解家里长辈们的很多想法,没有经历过那些年代的我们,确实很难体会那些事情给他们带来的时代的烙印。

五星推荐。

《看见》 & 《胜者即是正义 リーガル・ハイ》

一本是书,一个是电视剧。没怎么看多柴静的节目,也很少看日剧。但这一书一剧从两个不同的角度讲述了一件事:什么是正义,什么是真相。我们这些凡夫俗子们,就只能努力的去接近真相吧。

《看见》里的很多片段,诸如非典那段的,看得让人很难受;《胜者即是正义》里的大叔们,则是太搞笑了,结局也太无厘头了点吧。

《Miracle in the Andes : 72 Days on the Mountain and My Long Trek Home》

又是一个特别惨的故事,也是真实的故事,简单说来:

飞机坠入安第斯山脉…

………..坠落的角度恰好切着山的角度,幸存。

4千多米的海拔,零下n度的气温…

……….大家挤一挤,挤在机舱内,幸存。

没有水喝,没有东西吃…

……….想办法化雪水,吃人尸体,幸存。

又有雪崩…

……….rp爆发,被埋后被成功挖出,幸存。

搜救任务放弃…

……….小宇宙爆发,走了10多天翻过数座山终于获救。

45人的灰机,最后在这样的环境下幸存了16个人,也算是奇迹中的奇迹。这本书是当事人在事发34年后写的,详细描述了他当年的遭遇,在失去妈妈和妹妹的痛苦中,满怀对爸爸的爱而坚持挺过来的。这里有勇气,有毅力,也有运气。

《致青春》 《断线人生》 《中国合伙人》

三部讲青春的片子,最无感的是《致青春》,最喜欢的是《中国合伙人》,搭配着柴静对新东方三个人的采访一起看,效果更好。《断线人生》的故事有血有肉,但是可能最近青春剧看多了,也可能是因为阿三的关系,总之就差点感觉。

《北京遇上西雅图》 《Iron Man 3》

《北》就是一部讲来美国*非法*产子妈妈的故事,主要汤唯好看,片子就好看了。 《Iron Man 3》总归是这么热闹,托某人的福,看了pre-screen,和里面Oracle的广告。